Nos últimos meses, os economistas têm tido muita dificuldade em analisar as condições da conjuntura econômica atual e suas projeções para os próximos anos. As intermináveis discussões do pacote de restauração da confiança da moeda única europeia têm estendido o período de indefinições para economia mundial e, por consequência, as decisões de investimento e consumo. Desta forma, num cenário nebuloso, as projeções são muito erráticas ou tendem ao conservadorismo.
Por incrível que pareça, as projeções de longo prazo da demografia brasileira e suas consequências econômicas para as próximas décadas são mais confiáveis. Portanto, um interessante exercício para entender o impacto no comportamento dos consumidores e dos demais agentes econômicos.
Conforme relatório do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), desde os anos 60 a taxa de crescimento da população brasileira vegetativo tem apresentado queda constante. Da década de 1950 até 2008, a taxa de crescimento da população recuou de 3,04% ao ano para 1,05%. Quando atingirmos cerca de 215 milhões de brasileiros em 2050, observaremos uma inflexão na qual a taxa de crescimento demográfico será negativa.
Assim, o período compreendido entre 2010 e 2040 será marcado pelo chamado Bônus Demográfico, ou Janela Demográfica. Este momento será marcado pelo maior número de pessoas em idade economicamente ativa, entre 15 a 64 anos de idade, no auge da força de trabalho e do consumo. Isso significa que o aproveitamento dessa oportunidade pode proporcionar um grande dinamismo e o crescimento econômico único na história econômica brasileira.
Todos os países desenvolvidos, em especial no pós-guerra, e mais recentemente a Irlanda e a Coreia do Sul, foram positivamente afetados e aproveitaram excepcionalmente esse período. Há, porém, um imenso desafio para o Brasil: a evolução educacional e de qualificação profissional para um mercado de trabalho cada vez mais desafiador, numa escala local e global, é o grande segredo para atingir o máximo potencial. Os desafios não param por aí: atualmente, as crianças (0 a 14 anos) correspondem a 26,47% da população total, enquanto o contingente com 65 anos ou mais representa 6,53%. Em 2050, a situação se inverterá: o primeiro grupo representará 13,15%, enquanto a população idosa ultrapassará os 22,71% da população total. A forte alteração do perfil etário da população traz desafios de equilíbrio orçamentário da previdência social e uma demanda cada vez maior por serviços mais complexos de consumo, semelhante ao visto atualmente na Europa Ocidental.
Esta breve análise tem como pano de fundo as transformações esperadas para os próximos 40 anos, o que pode parecer muito longe para grande parte dos tomadores de decisão. Todavia, a grande e única oportunidade de estabelecer as fundações para o Bônus Demográfico são os próximos 15 anos. Isso vale tanto para as politicas públicas quanto para as empresas que pretendem tirar proveito das oportunidades de consumo no Brasil.
Rodolfo Manfredini (rodolfo.manfredini@gsmd.com.br), economista-chefe da GS&MD – Gouvêa de Souza
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Macy’s acelera adoção de tecnologia RFID
A rede americana de lojas de departamentos Macy’s acelerou o cronograma de adoção da tecnologia de identificação por radiofrequência (RFID) em suas redes Macy’s e Bloomingdale’s. O objetivo é que no terceiro trimestre do ano que vem a empresa comece a usar RFID em todas as suas lojas nos Estados Unidos para contar itens de reposição, que são aqueles automaticamente recolocados nas lojas quando vendidos aos consumidores. Eles representam cerca de 30% das vendas da empresa. Com isso, a Macy’s será uma das primeiras varejistas americanas a implementar RFID em grande escala. A empresa já testa a tecnologia há quase dois anos em lojas selecionadas e Centros de Distribuição.
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Taí a tendência e a tecnologia que nutro uma grande expectativa para vê-la efetivamente em ação .... RFID !! Pessoalmente, acredito que tal tecnologia REVOLUCIONARÁ o mercado varejista global, tornando-o ainda mais dinâmico, e a concorrência ainda mais acirrada!! Quando isso ocorrer, as empresas com boa distribuição logística, com certeza, se destacarão! Fazendo, dessa forma, jus aos altos investimentos que algumas redes de varejo vem fazendo em CDs, frotas e tecnologias de logística... e que outras relutam em fazer!! A essas, afirmo, que a conta não tardará em chegar, e quando vier, com certeza provocarão substanciais mudanças no setor... fortalecendo ainda mais uma tendência atual de consolidação.
É esperar para ver... e ver para crer!!
