Publicidade inteligente e intrigante... com doses cavalares de controvérsias... assim eu definiria a publicidade do clube espanhol de futebol Atlético de Madrid.
Cidade mundialmente conhecida seja por sua história, pelos importantes museus, beleza arquitetônica ...e por ser um dos sítios sagrados do futebol, mais lembrado pelo seu ilustre filho, o super poderoso Real Madrid. Fundando por Bascos e antiga filial do Athletic de Bilbao, quase um filho bastardo de raízes populares, com forte identificação com imigrantes latino americanos que vão à Espanha tentar a sorte, o clube atlético de Madrid tem muitas glórias em seu passado remoto dos anos 30 a meados da década de 70, um presente quase apagado (último campeonato espanhol em 95, e um jejum de títulos encerrado nos últimos anos com títulos da liga Europa, super copa da Europa e final da copa Del Rey, após longos anos de espera) e muito, muito orgulho de seus fanáticos e, antes de mais nada, realistas torcedores.
Apesar de volta e meia a equipe contar com verdadeiros craques, como Fernando Torres, Forlán e Aguero, os torcedores reconhecem explicitamente a mediocricidade do time, sabem que estão ali no segundo escalão espanhol e talvez num terceiro escalão europeu, mas são apaixonados acima de tudo pelo esporte-arte, são movidos pelo futebol. Nos mostram que o futebol não se trata apenas de ganhar títulos, de ter uma longa história, ou ter milhões de euros na conta... se trata, pura e simplesmente, de paixão. Paixão genuína, das puras. Arrebatadora, incontrolável, inexplicável, sem nenhum sentido! Aquela que nos faz chorar e sorrir, sentir a dor e a tristeza mais profundos, e que nos tira o grito de dentro de nossos corações, nos dá a alegria e esperança como pouquíssimas coisas na vida. Não tem sentido, muito menos explicação razoável. Isso não se trata de competição inata ao ser humano, pois para um time nada competitivo, isso vai muito além, intriga os céticos, os pseudo-intelectuais realistas e racionais, além dos próprios intelectuais!
É simplesmente a paixão que esse esporte bretão cria em milhões de corações ao redor do globo, e que demonstram com muita clareza os aficcionados de Atlético de Madrid, carinhosamente chamado pelos espanhóis de "Atleti" (lêe-se ALETI em português).
Sem mais confiram os videos que vale muito a pena, demonstrando toda essa paixão inexplicável por um time perdedor, sem títulos, sem grandes estrelas, mais com uma torcida loucamente apaixonada! É, sem dúvid, a melhor publicidade (às avessas) esportiva que já foi feita! Afinal, quem não tem simpatia por essa equipe?!
Se você realmente gosta de marketing, publicidade e... claro, futebol, ASSISTA A TODOS!! Pois cada um vale muito a pena cada segundo!
Segue na sequência da minha preferência, com atenção especial ao primeiro e emblemático "Papa, por que somos del Atleti? "
"Papa, que es más importante... La champions o la Europa League?"
"Depende...."
*Quanto ao terceiro video o jogador que sai do bueiro é o goleiro Burgos, assim que o time voltou à elite do espanhol após a queda.
E o que para alguns pode ser simplesmente sentimento de "vira-latas", ou auto-reconhecimento derrotista... para mim soa como apoio irrestrito e incondicional! Deviamos aprender um pouco com eles...
GENIAL!!!
terça-feira, 9 de outubro de 2012
segunda-feira, 1 de outubro de 2012
As 5 maiores empresas de beleza no Brasil
Assim como o varejo da moda, outro setor estritamente ligado a ele também cresce a todo vapor, o varejo da beleza. É a força da mulher no mercado, seja no de trabalho, seja no de compra. Ainda tem espaço para todos, mais a troca de posições e a chegada de novidades é certa, e nessa corrida quem não inovar e diversificar corre o risco de ficar para trás, para sempre.
2. Unilever A gigante global de bens de consumo é dona de marcas familiares aos brasileiros, como Axe e Dove. A linha Seda, por exemplo, liderou a venda de shampoos no país no ano passado. O lançamento da TRESemmé por aqui também mereceu destaque por parte dos executivos na última teleconferência de resultados da empresa: a comercialização de produtos da marca deverá passar de 100 milhões de euros no seu primeiro ano de operação no país. Olhando pelo retrovisor, a posição da Unilever no mercado de higiene e beleza registrou um ligeiro avanço nos últimos cinco anos, passando de 10,4% para 10,7%.
3. Avon O Brasil responde pela maior parte dos resultados da americana Avon. Mas a companhia vem enfrentando dificuldades para manter o fôlego de outrora por aqui. No segundo trimestre do ano, as vendas caíram 19% no país. Com resultado, o lucro líquido da empresa mergulhou 70%, chegando a 61,6 milhões de dólares. Em comunicado a empresa atribuiu o resultado ao declínio no número de revendedoras, além da desaceleração da demanda e aumento da concorrência. De 2007 para cá, a participação de mercado da Avon foi a única que encolheu, indo de 9,1% para 8,8%.
4- P&G A escalda da P&G foi um pouco mais vigorosa no ranking das grandes empresas de beleza que atuam no país. Em 2007, o percentual era de 7,2%. Em 2011, passou para 8,3%. Fazem parte do portfólio da empresa marcas como Wella, Pantene e Olay. No quarto trimestre fiscal terminado em agosto, a companhia divulgou que a linha de cuidados para o cabelo cresceu 20% no país, puxada por Head & Shoulders e pelo lançamento da nova linha Wella Pro Series.
5. Grupo Boticário Fechando a lista das cinco grande, o Grupo Boticário registrou a maior expansão entre os concorrentes, pulando de uma fatia de 6% há cinco anos para 8,2% do mercado em 2011. Em relatório, a Euromonitor destaca que a empresa fez importantes investimentos em produção e novos canais de distribuição. Como resultado, a expansão no ano passado bateu a casa dos dois dígitos. Hoje, a empresa conta com as marcas O Boticário, Eudora, Skingen (cuidados com a pele) e a recém-lançada quem disse, berenice? (maquiagem).
Fonte: Exame
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