Where the retail market is going to?

The beginning of Q4 is a moment when doubts on the consumer behavior in the end of the year converge to the likely forecasts for the next years. With special colors in today’s scenario, due to the likely impact in the Brazilian market of the consequences of the worsening of the global crisis.

In a much more pragmatic way, here goes some points studies and researches we’ve been doing have shown:



* The growth of spending and retail sales has been slowing down, due to the sum of two factors: falling consumer confidence, as a consequence aminly of the news on the delicate economic and financial situation of the European countries, specially; and the statistical effect of a much stronger comparison basis, due to sales in this period last year;



* This cautiousness is more clearly perceived in the high-end, more educated, consumer brackets, notably in the largest cities in the South and Southeast regions. To the lower income and less educated consumers, this impact is smaller;



* The continuity of mass wage rise, in a level close to 6% year-on-year, due to the rising income and employment levels, as well as the strong credit offer, helps keeping spending in a high gear. This spending, however, has been moving a little bit away from durable goods, that demand more confidence in the long term, to semidurable goods;



* Overdue payments have been showing a trend of slight growth in the last months, as spending rose fast in the recent past, demanding additional cautiousness on some segments. And affects, more directly, durable and semidurable goods, that rely more on credit for their sales;



* As happened in the last quarter of 2008, when the global economic scenario worsened, importing the foreign crisis brings, in the moment, some level of concern for retailers and industries, although in a lesser scale over what happened in that period. This more mature behavior has the power to stop the domestic economic scenario getting worse, and the government has been taking its share of responsibility, lowering interest rates and pointing to its concern on keeping a healthy level of domestic economic activity;



* North, Northeast and Midwest are the regions less affected by this more cautious spending behavior and tend to keep a growth level closer to the one that prevailed in the first three quarters this year. In 2012 this scenario is expected to continue, and those three regions will tend to keep growing above the country’s average;



* The retail sales growth this year shall be in the 6.5% - 6.8% range, considering the IBGE data already available, if any unexpected thing happens;



* For 2012, retail sales shall continue to be positive, although in a slightly lower level than in 2011. The segment, however, is expected to continue driving GDP growth, that will also grow below this year’s level;



* Brazil will continue to be, in the next years, one of the world’s top five country in domestic spending and retail sales growth, continuing to attract the attention of foreign companies for investiments in new operations or in the purchase of companies, increasing the competitive potential of the market;



* The areas more demanded for retail operations are apparel, DIY, drugstores, food service and e-commerce.



The sum of all these elements leads to the continuity of a positive scenario for the expansion of businesses, with organic growth of already existing formats and operations; development of new formats, specially in emerging markets; implementation of new sales channels, particularly in the digital commerce; and also new brands and concepts to serve segments and niches that already saw their spending potential grow.

It means everything is OK for the next year. And for the other ones as well.

Marcos Gouvêa de Souza (mgsouza@gsmd.com.br), CEO, GS&MD – Gouvêa de Souza
http://www.dataevarejo.com.br/artigos.asp?id=797&from=pg

Épica interação de uma criança da “geração iPad” com uma revista (vídeo)

A garotinha do vídeo não está habituada em lidar com pedaços de papel malcheirosos, ela só gosta de telas sensíveis, iOS5 e Angry Birds. Como essa geração vai transformar nosso mundo e tudo que hoje estamos acostumados a ter e a fazer??? Com certeza uma grande revolução sócio-cultural está a caminho!! Nos resta tentar vislumbrar as mudan;cas e nos antecipar a elas, Steve Jobs que o diga!

ECONOMIA NA PONTA DO LÁPIS

Expectativas autorrealizáveis? A autonomia na tomada de decisões é uma conquista dos seres humanos por dotações naturais e, mais recentemente, em grande parte da humanidade, com a democracia plena. Todavia, fatores exógenos, instintivamente ou não, podem interferir em decisões em que temos plena convicção. Claramente, nas decisões do consumidor e dos demais agentes econômicos esta visão se aplica.

Desde o inicio do ano, as dificuldades da Tríade Capitalista (Europa Ocidental, EUA e Japão), sobretudo a União Europeia, têm disseminado forte pessimismo nos mercados internacionais. Se num primeiro momento os países em desenvolvimento, em especial os BRICs, estavam numa redoma à prova de crises do Primeiro Mundo, nos últimos dois meses, ficou clara a desaceleração da economia brasileira: o Índice de Atividade Econômica do Banco Central (IBC-Br) registrou queda de 0,53% em agosto contra julho, salientando o desaquecimento da economia com o aumento de incerteza gerado pela crise internacional. No índice acumulado aponta alta de 3,43% em 2011, que, anualizado, indica crescimento de 4,07%.

Contudo, diversas variáveis importantes do consumo das famílias, que representam cerca de 60% do PIB nacional, seguem resilientes e em patamares muito seguros e satisfatórios. Nos últimos meses, mesmo com a desaceleração da atividade econômica observada nos primeiros trimestres deste ano em relação ao ano passado, o mercado de trabalho segue em excelente momento. A taxa de desemprego se manteve em 6% em agosto de 2011, mesmo patamar em relação ao mês anterior e menor patamar desde 2002 para o período. Além disso, para os próximos meses é esperada uma queda ainda mais contundente da taxa com o inicio das contratações temporárias de final de ano.

Assim como a taxa de desocupação, a massa salarial acompanhou a trajetória crescente dos últimos meses e apontou crescimento de 5,9% em agosto de 2011, taxa muito semelhante à verificada antes do inicio da depressão mundial, em setembro de 2008.

Outra variável importante, a inadimplência apresentou taxa de 6,7% em agosto de 2011, apenas 0,5 ponto percentual acima do mesmo período do ano passado. Isto é, apesar da alta, as taxas de inadimplência seguem em níveis muito longe de preocupantes. O crédito também se expande de forma consistente e deve atingir cerca de 48% do PIB nacional até o final de 2011, patamar histórico.

Por fim, e ainda mais contrastante, o Índice de Confiança do Consumidor da Fundação Getulio Vargas se contraiu nos últimos dois meses, afetado pelo pessimismo geral, após atingir seu maior patamar histórico em julho de 2011. Todavia, se observa uma desaceleração econômica mais forte do que a desejada pelo Governo Federal. Aí vem a pergunta: até que ponto as expectativas são autorrealizáveis? Fica claro que os principais vetores do consumo das famílias (alta empregabilidade, alta da massa salarial e baixa inadimplência) apontariam para boas perspectivas de evolução da economia interna, se não fossem as expectativas negativas da economia mundial. Portanto, agora se entende o surpreendente primeiro corte da Selic na penúltima reunião do colegiado da autoridade monetária.

Rodolfo Manfredini (rodolfo.manfredini@gsmd.com.br), economista-chefe da GS&MD – Gouvêa de Souza
http://www.gsmd.com.br/port/abre_artigos.aspx?id=794&__akacao=618246&__akcnt=f8c98c50&__akvkey=3581&utm_source=akna&utm_medium=email&utm_campaign=Mercado+%26+Consumo+20%2F10%2F2011